简介——
赛立信在媒介研究领域独树一帜,在研究技术方面保持领先地位,独家拥有加权收听率研究模型、广播节目评估研究模型、广告效果研究模型等专项技术。赛立信一直在国内广播界倡导规范、科学的收听率调查方法和广播节目评估方法,并成功研制“赛立信广播节目评估&广告价值分析系统(BPES)”,满足广播电台进行有效的节目评估和节目管理的需要。
近年来,赛立信在全国60个城市开展过广播受众调研,长期服务的客户包括数十家省、市级广播电台,以及众多的电视台、广告公司和国际知名企业,以专业的服务和高品质的研究成果赢得客户的广泛赞誉。
服务项目——
⊙ 广播地位与市场定位
· 广播的发展潜力与前景研究
· 广播的目前状况(如听众规模、听众构成等)
· 媒体比较(如媒体可信度、喜爱度、接触率等)
· 广播在媒体中的市场定位分析
⊙ 听众研究
· 听众的收听习惯研究(如收听时间、收听频率、收听工具等)
· 听众的收听行为模式
· 听众收听心理的研究(如选择电台、节目的标准等)
· 调研地区电台的竞争状况<
· 目标电台的竞争地位(如听众特征、听众忠诚度等)
· 听众对电台的评价
⊙ 收听率调查及节目研究
· 目标电台及其竞争电台的收听率
· 调研地区主要电台的听众占有率
· 目标电台节目的收听情况(如收听率、听众占有率等指标)
· 目标电台节目的听众(如听众规模、听众特征、忠诚度等)
· 听众对目标电台节目的评价
· 目标电台节目的综合评估(运用赛立信节目评估系统)
⊙ 电台广告研究
· 电台广告的现状和发展潜力
· 听众对电台广告的态度(如接受程度、信赖程度等)
· 各行业电台广告的发展潜力
· 目标电台广告的广告效果
· 目标电台各时段的千人成本
· 目标电台广告价格的合理性
⊙ 报纸研究
· 报纸竞争环境研究
· 报纸经营策略研究
· 报纸广告研究
· 报纸受众研究
⊙ 杂志研究
· 杂志竞争环境研究
· 杂志经营策略研究
· 杂志广告研究
· 杂志受众研究
方法与技术——
抽样方法
入户访问一般采用阶段随机抽样(PPS法)方法,或根据具体研究目标及研究对象进行抽样设计。
数据采集方法
赛立信依据客户要求的调研目标、内容采用适当的调研方法或调研方法组合,务求使调研活动取得最佳效果及最低成本控制,常用的调研方法主要有:
定量研究
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定性研究
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随机/配额抽样入户访问
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小组座谈会
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定点监测记录/拦截访问
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深入访问
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随机抽样电话访问
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深入调查
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收听日记式/记帐式
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网上调查
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分析技术
赛立信引入国外先进的研究技术,并经过长期的实际探索,总结出各种适合于中国国情的各项专项研究之研究模式:
· 收听率研究模型
· 定位研究模型
· 广告效果研究模型
· 媒体受众研究模型
· 媒体受众评价模型
· 节目研究综合评估体系
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